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　　侯耀華代言的保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告，先后被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐介紹，食品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，都需國(guó)家有關(guān)部門(mén)事前進(jìn)行審批

　　侯耀華接受經(jīng)濟(jì)半小時(shí)專訪，稱全世界的廣告，全有夸張的成份在里面，因?yàn)椴豢鋸埦筒唤袕V告。

今天我們來(lái)關(guān)注侯耀華代言虛假?gòu)V告的事件。這一事件在前不久曾被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但事件的主人公侯耀華卻一直沒(méi)有公開(kāi)出面就這一事件的諸多疑問(wèn)進(jìn)行解釋，今天，侯耀華終于接受了我們經(jīng)濟(jì)半小時(shí)的獨(dú)家專訪。

在看侯耀華的采訪之前，我們先來(lái)了解一下這一事件的經(jīng)過(guò)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)日前發(fā)出通報(bào)，內(nèi)容直指演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。這10個(gè)產(chǎn)品廣告先后被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。我們來(lái)看看在這些廣告里侯耀華都扮演了什么樣的角色。

在虛假?gòu)V告里侯耀華究竟扮演了什么角色？

候耀華所做的十個(gè)虛假?gòu)V告，其代言產(chǎn)品分別是澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號(hào)、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。產(chǎn)品類別包括保健食品、藥品和醫(yī)療器械。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在近日的一次通告中，通報(bào)指出，侯耀華代言的這10則廣告純粹是名人代言虛假違法廣告。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐：“很多是未經(jīng)審批，因?yàn)槭称窂V告，醫(yī)療器械，保健食品這些廣告，都需要國(guó)家有關(guān)部門(mén)在事前進(jìn)行審批的，審批完了才能播，這是一個(gè)違法表現(xiàn)形式，還有一個(gè)，比如夸大療效啊，不能根治，他說(shuō)能根治什么病啊，一般的食品，他宣傳有治療作用，這些都是違反廣告法律法規(guī)規(guī)定的，包括用名人，患者名義、消費(fèi)者名義做代言，這些也都違反廣告的表現(xiàn)形式?！?/p>

楊秘書(shū)長(zhǎng)介紹，廣告中涉及多處違法違規(guī)。像澳鯊寶這個(gè)產(chǎn)品，篡改了原批準(zhǔn)的免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老功能，謊稱徹底、根本解決腎功能和性功能障礙。伯爵養(yǎng)生膠囊這個(gè)產(chǎn)品，原來(lái)是系調(diào)節(jié)血脂、延緩衰老的保健食品，廣告中卻發(fā)布涉及治療和改善男性泌尿系統(tǒng)疾病和解決性功能障礙的廣告。杜仲降壓片這個(gè)產(chǎn)品屬處方藥，禁止在大眾媒介發(fā)布廣告；此外，廣告中還隱含了可以停藥、可以根治高血壓等不實(shí)內(nèi)容。黃金九號(hào)這個(gè)產(chǎn)品只是普通食品，廣告中卻宣傳有藥品功能，涉嫌虛假、誤導(dǎo)?？荡蠓虿栌z囊這個(gè)產(chǎn)品是處方藥，廣告中承諾無(wú)副作用、治療徹底、清除肺栓等未經(jīng)認(rèn)定的功效。渭腸益生元這則廣告，篡改產(chǎn)品名稱，宣傳治療胃病等藥品功效，承諾治愈等，涉嫌虛假夸大。亞克口服液原本是保健品，廣告中冒充藥品，使用“洗腎”、“全能喝好” 等不科學(xué)的表示功效的斷言或保證。加拿大V6膠囊原本是保健品，廣告中冒充藥品表述療效；宣稱能夠治療前列腺、男性功能障礙等疾病，使用“根治”等虛假斷言。角燕G蛋白這則廣告超出批準(zhǔn)的保健食品功效范圍(免疫調(diào)節(jié))宣傳抗疲勞、解決亞健康問(wèn)題等。方舟降壓儀這則廣告篡改原廣告審批文件，同樣屬于虛假違法廣告。

不夸張不叫廣告，夸張就得虛假？

一種叫角燕G蛋白的保健食品，按照侯耀華在廣告里所說(shuō)，具有抗疲勞、解決亞健康問(wèn)題的功效，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指出，這種宣傳已經(jīng)超出了批準(zhǔn)的保健食品功效范圍。其實(shí)侯耀華所代言的這十則廣告，都沒(méi)有經(jīng)過(guò)行政許可部門(mén)批準(zhǔn)，而且都使用演員來(lái)做主持，使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明，而且都含有各種違法內(nèi)容，幾乎涵蓋了虛假產(chǎn)品廣告的所有違法形式。

無(wú)論從數(shù)量上，還是從性質(zhì)上來(lái)說(shuō)，侯耀華這回真創(chuàng)下了名人代言虛假?gòu)V告的記錄了。代言門(mén)事件曝光后，侯耀華于11月6日在自己的博客中發(fā)出了這樣一封公開(kāi)信。他說(shuō)，通過(guò)幾天核實(shí)了一些情況，這些廣告大約是在三至六年前的期間內(nèi)做的。由于當(dāng)時(shí)確實(shí)不知相關(guān)的規(guī)定，也未能精確核實(shí)有關(guān)文書(shū)和內(nèi)容，再加上他的疏忽等原因，對(duì)此深表遺憾和歉意，誠(chéng)懇接受大家的批評(píng)。

然而，侯耀華這番表態(tài)似乎并沒(méi)有得到消費(fèi)者的諒解，也沒(méi)能打消大家的疑惑，侯耀華為什么會(huì)接這么多虛假產(chǎn)品廣告？從代言里他又拿到了多少回報(bào)？為了了解代言門(mén)事件的真相，我們獨(dú)家專訪了侯耀華本人，一起來(lái)看看。

演員侯耀華：“首先我應(yīng)該向觀眾坦誠(chéng)的道歉，不管這件事情后果如何，我覺(jué)得給社會(huì)當(dāng)中所造成這種困擾，我首先就應(yīng)該道歉。”

記者：“這些節(jié)目都是你什么時(shí)候拍的？”

侯耀華：“大概應(yīng)該在(前)6年到3年之間，當(dāng)初找我做的時(shí)候他沒(méi)說(shuō)是廣告，找我做的是節(jié)目的主持人，人說(shuō)侯老師你給錄一期《健康之友》，我就去了，也是45分鐘的節(jié)目，后來(lái)我聽(tīng)這個(gè)別人告訴我說(shuō)的，說(shuō)我拍的都是15分鐘左右的，那你想45分鐘的節(jié)目，要剪成壓縮成15分鐘了，你想想那還剩什么了，那可不是凈剩我一個(gè)人吹牛了吧?！?/p>

我們?cè)賮?lái)看看候耀華當(dāng)時(shí)是如何主持的？讓記者疑惑的是，如果候耀華真的是去主持節(jié)目，而并不是去代言廣告，為什么他會(huì)極力推薦各種各樣的產(chǎn)品呢？

廣告：“咱們就拿一個(gè)普通的對(duì)男性比較好的這個(gè)營(yíng)養(yǎng)品來(lái)說(shuō)，那么它說(shuō)就男人到了中老年之后會(huì)有些困擾，家庭由此變得不和諧，但是呢又沒(méi)法跟?！?/p>

侯耀華：“這等于是很困惱，怎么辦，今天我們請(qǐng)來(lái)了兩位專家，這兩位專家，一位是中國(guó)什么什么協(xié)會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)，一位是什么什么研制的專家，就幫助大家給大家說(shuō)一說(shuō)，解除您思想上的這種困惑，完了以后專家就說(shuō)，這個(gè)東西是怎么怎么來(lái)的，怎么怎么研發(fā)的，是什么原料，怎么怎么，吃完以后有什么效果?！?/p>

記者：“這個(gè)節(jié)目里所涉及到的每一個(gè)產(chǎn)品，他們的證照你都回去核實(shí)嗎？”