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五糧液“被漲價”？——

五糧液一周漲兩次 一場“雙簧”戲

“沒有發(fā)布過漲價消息不代表沒有提高出廠價?！庇袠I(yè)內(nèi)人士稱，本輪漲價是五糧液擠壓經(jīng)銷商利潤造成的，“經(jīng)銷商肯定會將成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上”。

唐橋日前指出，五糧液對零售價有硬性規(guī)定，55度五糧液對專賣店、經(jīng)銷商和零售商的終端零售價定為789元。然而，目前該品種的終端零售價格為850元至880元，早已超出限價水平。去年貴州茅臺宣布上調(diào)出廠價時也給經(jīng)銷商下了“限價令”，但目前53度飛天茅臺的零售價已經(jīng)漲至1400元。

穆峰表示：“企業(yè)的限價政策往往對經(jīng)銷商沒有約束力，畢竟高端白酒具有較強的提價空間。經(jīng)銷商把價格炒上去后，廠家自然而然會提高出廠價，這是一個‘雙贏’的結(jié)果。”

分析——

從目前來看，盡管支持行業(yè)全面漲價的基礎并不牢固，但支持漲價的因素依然存在。尼爾森的賣場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主要白酒品牌的銷售額增長率并沒有因漲價而下降，品牌企業(yè)如能更好地理解消費者、更好地運作市場，即可獲得更大的市場份額。因此，目前來看，白酒漲價趨勢仍沒有出現(xiàn)拐點。白酒漲價主要來自于五方面原因：名酒價值的回歸；消費升級的帶動；主動、被動的供需失衡；生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售策略的調(diào)整與升級；產(chǎn)品成本的上升，包括生產(chǎn)成本、環(huán)保成本及稅負的提高。

事實上，今年以來，白酒行業(yè)廠商、經(jīng)銷商輪番提價，又相互推諉，都不愿承擔漲價責任。傳統(tǒng)白酒的市場價之所以瘋狂上漲，一方面是由于市場供需的不平衡，另一方面也說明居民的收入水平及購買能力都出現(xiàn)較大的提升，也就是說，白酒的提價預期及幅度仍然是由市場所決定的。