湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)舉行了簽字儀式后，湖南省政協(xié)副主席魏文彬（左二）與湖南廣播影視集團(tuán)副總經(jīng)理，湖南衛(wèi)視總編輯、第一副臺(tái)長(zhǎng)張華立（右一）；阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云（右二）；湖南廣電局黨組書記、局長(zhǎng)歐陽(yáng)常林（右三）；淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧（左三）一同面對(duì)參會(huì)媒體，預(yù)示著對(duì)這次強(qiáng)強(qiáng)合作的未來(lái)充滿信心。（馮志偉、鄒慶 攝）
湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)高層共舉“快樂(lè)淘寶”，宣誓著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的合作進(jìn)入里程碑的時(shí)代。（馮志偉、鄒慶 攝）
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：12月29日上午，淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視在長(zhǎng)沙達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方投資1億元成立“湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司”，簡(jiǎn)稱“快樂(lè)淘寶”。 淘寶網(wǎng)資深總監(jiān)王煜磊將擔(dān)任公司總經(jīng)理。據(jù)悉，“快樂(lè)淘寶”公司將以“快樂(lè)生活，時(shí)尚淘寶”為主題，策劃、制作電視節(jié)目，引導(dǎo)潛在用戶流向快樂(lè)淘寶。
雙方資源整合
合資公司將整合湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)雙方的資源優(yōu)勢(shì)，專門籌備一檔電視節(jié)目，同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購(gòu)物頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站；打造與網(wǎng)購(gòu)有關(guān)的電視節(jié)目及影視?。桓菍⒋蛲ňW(wǎng)絡(luò)與電視的平臺(tái)終端，創(chuàng)建電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。
湖南廣電局黨組書記、局長(zhǎng)歐陽(yáng)常林表示，這次合作不是一次簡(jiǎn)單的1+1的攜手，而是一個(gè)超強(qiáng)的商務(wù)平臺(tái)和一個(gè)超強(qiáng)的傳媒品牌，合作開發(fā)一片商業(yè)新大陸，締造一套傳媒新規(guī)則，引領(lǐng)一個(gè)快樂(lè)生活新潮流。
阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云表示，快樂(lè)淘寶的誕生，是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。滿足用戶購(gòu)物、時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)需求的“快樂(lè)淘寶”是一個(gè)真正意義上的大零售商圈，也是娛樂(lè)工業(yè)的一種新興產(chǎn)物。
雙方高層最后共同打開了一幅名為“快樂(lè)淘寶”的神秘卷軸，不禁讓人聯(lián)想起尋寶電影里的“藏寶地圖”。
經(jīng)營(yíng)模式及業(yè)務(wù)范圍
“快樂(lè)淘寶”公司將在淘寶網(wǎng)上開辟“快樂(lè)淘寶”子頻道專區(qū)和外部獨(dú)立網(wǎng)站，由“快樂(lè)淘寶”公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。在淘寶網(wǎng)“快樂(lè)淘寶”子頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站上，仍將使用以往的淘寶網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式。經(jīng)營(yíng)由“快樂(lè)淘寶”公司負(fù)責(zé)，其余交易、支付、物流服務(wù)等體系完全采用現(xiàn)有淘寶平臺(tái)交易流程。
新平臺(tái)銷售商品部分來(lái)自于淘寶現(xiàn)有賣家的商品，湖南衛(wèi)視廣大合作品牌，湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權(quán)的周邊衍生產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)結(jié)合潮流和時(shí)尚，融入個(gè)性、流行商品，快樂(lè)淘寶將打造成為一個(gè)中國(guó)年輕人認(rèn)識(shí)時(shí)尚，了解潮流的全新體驗(yàn)式電子商務(wù)平臺(tái)。
雙方的戰(zhàn)略眼光
此次與阿里巴巴合作，湖南衛(wèi)視看重的是淘寶網(wǎng)上1.8億年輕的有購(gòu)買能力的消費(fèi)者，而淘寶不但看重是電視的巨大現(xiàn)實(shí)影響力，更加看重的是那些平時(shí)不上互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的人群。結(jié)合新媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)吸引增強(qiáng)用戶粘度成為“快樂(lè)淘寶”的又一重要功能。
淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧表示，大淘寶要做的事情其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是如何利用淘寶手上的資源，通過(guò)合作等形式，為更多的消費(fèi)者提供服務(wù)。大淘寶是個(gè)零售的生態(tài)系統(tǒng)，不能光有線上的淘寶。隨著淘寶網(wǎng)會(huì)員數(shù)量的不斷攀升和業(yè)務(wù)的拓展，越來(lái)越多的消費(fèi)者已不僅僅只滿足于在淘寶上購(gòu)物，他們希望也能夠在購(gòu)物之余了解到最新的時(shí)尚信息和潮流文化，能有其他方式去更便捷的購(gòu)物。
淘寶與湖南衛(wèi)視的合作，意味著淘寶網(wǎng)大淘寶戰(zhàn)略從占領(lǐng)電腦終端、傳統(tǒng)報(bào)紙雜志終端、手機(jī)終端已經(jīng)開始向電視終端深入進(jìn)軍，電子商務(wù)將獲得突破性發(fā)展。畢竟，以網(wǎng)民數(shù)論，淘寶最多只能覆蓋中國(guó)3億多網(wǎng)民，而通過(guò)和電視的合作，淘寶能夠一下子接觸到13億的電視觀眾。
來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)湖南記者站 （記者 馮志偉 實(shí)習(xí)生 鄒慶） 編輯：鄧京荊
